在7月29日，国际足球联合会（FIFA）宣布将成立一个商业子公司，允许外部投资者以少量股份参与其中。这一举措引发了西班牙《阿斯报》主编José Félix Díaz的关注，他探讨了这一决策的背后意图和相关动态。耳闻这个计划后，欧洲足球联合会（欧足联）迅速做出反应，呼吁全球足球界团结一致予以抵制。欧足联明确指出，足球不应视为商品，这一立场揭示了欧足联主席切费林与FIFA主席因凡蒂诺之间的深刻分歧，而这一状况早已引发业内人士的不满。

因凡蒂诺一直以来都致力于推动足球的可持续发展和增长，但他显然低估了这项运动所承载的情感价值。特别是由于特朗普的干预，原本稳固的情感纽带也受到侵蚀。特朗普在世界杯上的高调表现，让现有的体制陷入被动，导致其支持的美国国家队也遭遇舆论的风波。巴洛贡在比赛中红牌被罚，停赛问题一时成为焦点，成为世界杯历史上的一个新争议。

此次收购世界杯20%商业权益的提案方为Thrive Capital，而其背后的实力人物正是41岁的约书亚·库什纳。他是美国前总统特朗普女儿伊万卡·特朗普的兄弟贾里德·库什纳的弟弟，库什纳家族在商业领域相当有影响力。2019年，约书亚收购了NBA孟菲斯灰熊2.5%的股份。根据《福布斯》杂志的估算，他的个人资产已达到36亿美元，进入全球富豪行列。

除了担任Thrive Capital的创始人兼董事，约书亚·库什纳还是医疗保险公司Oscar Health的合伙人，并与哥哥贾里德·库什纳共同投资了多家企业。哈佛大学的校友，在校期间就展现出卓越的商业才华，曾创办社交网络Vostu。Thrive Capital的估值目前已达到53亿美元，旗下包含Instagram、Spotify和Slack等多家知名公司的投资。

除了约书亚·库什纳，参与该公司的高管团队还包括迪士尼首席执行官鲍勃·艾格、印度首富穆克什·安巴尼、法国亿万富翁泽维尔·尼尔以及葡萄牙富豪豪尔赫·保罗·雷曼等众多全球商业巨头。而约书亚和贾里德的父亲查尔斯·库什纳也是一位知名房地产大亨，因涉及政治献金、逃税及妨碍证人等问题曾面临监禁，最终于2020年获得特朗普的特赦。在欧足联表态强硬后，因凡蒂诺试图将这项深具情感意义的运动变为商品，无疑面临重重挑战。